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Abasteça pra valer. Abasteça para valer. Com saúde você ganha mais. Qualidade tamanho GG. Preço tamanho PP. Chegou Leve. O plano que não pesa no seu bolso. Cartão verde para sua saúde. Ligue para sua saúde. Força verde, gente cuidando de gente. Sem saúde não se brinca. Quanto maior a família, menor o preço. Todo mundo pode ser Papai Noel. Tudo na vida merece uma boa companhia. Se não for Kissex, acetona nele. Pensou, lembrou. Bote fé na Britofer. Tem de tudo, tudo de bom. Inclusive você. Top pra nós é você. 30 anos vendendo roupa barata. Só faltava dar de presente. E você, já clickou hoje? E você, já clikou hoje? E você, já clicou hoje? ÍCARO CONQUISTA “OUTDOOR DO ANO 2006” Gerson Meneses, José Adervan, Del Santana, Cida Longo e Carlos Pacheco na festa de premiação da Gávea Pelo segundo ano consecutivo, a agência Ícaro Comunicação Total conquistou o Prêmio Gávea Outdoor, desta vez pela categoria Padrão. Com o título “Cartão Verde para sua saúde”, o outdoor veiculado pela Unimed Ilhéus, foi escolhido por uma comissão de publicitários de Salvador, sob a coordenação da Sinapro/Ba. “Dentre todas categorias a padrão foi a mais concorrida, tendo 27 peças inscritas pela maioria das agências do eixo Ilhéus-Itabuna”, destaca Cida Longo, diretora da Ícaro. Além de um troféu para a agência e outro para o anunciante, o publicitário Carlos Pacheco foi agraciado com um certificado como profissional responsável pela criação da campanha. SOLANGE FRAZÃO PROTAGONIZA CAMPANHA DA UNIMED ILHÉUS Solange Frazão e Dr. Paulo Sérgio, presidente da Unimed Ilhéus A modelo e apresentadora de televisão, Solange Frazão - referência nacional em saúde preventiva e beleza - será a estrela da campanha de comunicação do Projeto Vida Saudável, realizado pela Unimed Ilhéus. A Campanha será veiculada nos meses de dezembro e janeiro e contará com peças para outdoor, busdoor, jornal, cartaz, rádio, site e local do evento, com direção de criação de Carlos Pacheco e atendimento de Cida Longo. ÍCARO FOI DESTAQUE EM SEMINÁRIO O estande da Ícaro Comunicação Total foi destaque no 19º Seminário de Propaganda e Marketing do Sul da Bahia, tanto pelo ineditismo – pela primeira vez uma agência de propaganda participa, como expositor, deste Seminário -, como pela beleza. Com dois ambientes distintos, ocupando uma área de 20 metros quadrados, a cor vermelha foi predominante. “No ambiente reservado para clientes e parceiros, tivemos sofá, tapete, quadro, mesa e estante, onde foram servidos doces, salgados, canetas e portifólios. Enquanto, no ambiente ao lado ficaram expostos os principais trabalhos e cases da agência”, completa Cida Longo, diretora de atendimento da Ícaro. ESTILO XXI REALIZA AÇÃO INÉDITA A Ícaro inova para a loja de móveis e decoração Estilo XXI, através de ação de Marketing Direto. Com o objetivo de divulgar o preço e a facilidade de pagamento do colchão Provenza/Ronconi para bancários de Ilhéus e Itabuna, foi criada peça inspirada nos folhetos promocionais dos bancos - geralmente expostos ao público nas agências bancárias. A estratégia criativa teve como mote as cores e os slogans dos oito bancos em atividade no eixo Ilhéus-Itabuna. Por exemplo: para os funcionários do Itaú foram produzidos folhetos em tons de laranja e azul, com o título “o colchão feito para você”. Outro detalhe que chamou a atenção foi a roupa usada pela garota responsável pela distribuição, sendo que para cada banco ela trajava a roupa com as cores daquela instituição bancária. Foi uma surpresa agradável para os bancários, mostrando receptivos e confiantes na ação promocional. ÍCARO CONQUISTA GRANDE PRÊMIO OUTDOOR Com a peça vencedora na categoria aplique, e concorrendo com os vencedores das demais categorias, a Ícaro Comunicação Total conquistou o Grande Prêmio Gávea Outdoor de 2007, durante evento realizado na última sexta-feira, dia 1º, Com o título “Alongue sua vida” (clique aqui e veja a peça), o outdoor foi escolhido por uma comissão de publicitários de Salvador, sob coordernação do Sinapro-Bahia. “Veiculado em dezembro de 2007, a peça foi estrelada pela apresentadora e modelo Solange Frazão e fez parte da campanha do Projeto Vida Saudável, realizado pela Unimed Ilhéus”, comenta Cida Longo, diretora da Ícaro. Além dos troféus da categoria aplique e do Grande Prêmio para a agência e o cliente, os publicitários Carlos Pacheco e Ícaro Longo Pacheco - a revelação do ano - foram agraciados com certificados como profissionais de criação da campanha. ÍCARO SUSPENDE CAMPANHA DO PLANSUL/RCM A campanha publicitária de lançamento do plano Light/Plansul, feita pela RCM, será retirada dos veículos de comunicação a partir de 1º de setembro, pelo uso indevido do slogan «O plano que não pesa no seu bolso» cuja frase-título foi criada para o plano Leve da Unimed Ilhéus pela Ícaro Comunicação Total. PROBLEMA Falta de presença forte da mídia, ações isoladas de baixo impacto focadas em promoções, enfraquecimento da marca e ausência de uma agência de propaganda na condução das ações de comunicação. A primeira medida tomada pela nova diretoria foi abrir concorrência entre as agências de propaganda, no sentido de escolher a melhor estratégia de comunicação. SOLUÇÃO A nova estratégia de comunicação adota a cor "verde" na sua linha criativa visando dar maior visibilidade e agregar valor as três ferramentas de relacionamento com o público: a equipe de vendas, o telemarketing receptivo e o cartão do plano pessoa física, que passam a ser chamados respectivamente, de "Força Verde", "Verde-Fone" e "Cartão Verde". RESULTADO A lembrança da marca teve um aumento significativo, dando uma grande visibilidade ao novo telefone da central de vendas, maior valor a equipe e popularização do cartão Unimed, resultando no crescimento do númeto de usuários, além de conquista de prêmio no mercado publicitário regional. "A Ícaro Comunicação procura no seu relacionamento com o cliente não ser apenas uma noite de aventura e sim um longo caso de amor. Isso é traduzido pela participação e entrega total para com o cliente". Dr. Paulo Sérgio / Presidente Unimed Ilhéus. PROBLEMA As campanhas de fim de ano do comércio de Ilhéus haviam caído na mesmice, tanto na sua modalidade de premiação quanto na sua maneira de comunicar, com apelo puramente comercial. Alguma coisa precisava ser feita, e tinha que ser algo bem criativo e arrojado, com o objetivo de retormar o espírito natalino e a auto-estima da população. SOLUÇÃO Com forte apelo emocional, focada na solidariedade, a campanha inovou quanto a premiação: além do prêmio do consumidor, outro foi doado a uma entidade filantrópica, indicada no cupom pelo sorteado. De forma inédita, também, quanto a comunicação os melhores cantos de Ilhéus estrelaram o jingle e o vt, cantando a música "Abra o coração", de Peninha. RESULTADO A campanha natalina de 2001 conseguiu mobilizar lojistas, entidades filantrópicas, artistas e consumidores. Ganhou mídia espontânea. Comoveu pessoas. Foi um sucesso de crítica e vendas pela sua inovação e ousadia. O depoimento de Marco Lessa / M21 resume tudo isso: "já fiz quatro campanhas para a CDL. De todas, essa é a melhor." "Segundo dados da Sefaz, de todas campanhas, essa teve a maior arrecadação de ICMS até hoje". Jamil Ocké / Presidente da CDL Ilhéus na época PROBLEMA Apesar de ter um produto de qualidade, sua imagem era de baixa credibilidade, no estilo "fábrica de fundo de quintal". A comunicação do esmalte Kissex era inexistente, resumindo-se ao ponto-de-venda, com expositores simples e de pouco destaque. Enfim, a marca precisava ser renovada e lembrada por mais consumidores. SOLUÇÃO Inicialmente, através do design, foi criada uma nova identidade visual: logomarca, embalagem, rótulo. Em seguida foram implantadas ações de merchandising - expositores, banners, cartelados e broadside (em forma de esmalte) - e de propaganda - tv, rádio e busdoor, cujas peças são assinadas pelo novo slogan: "se não for Kissex, acetona nele". RESULTADO A marca rejuvenesceu e modernizou-se, conseguindo uma maior percepção pelo público consumidor e aumento significativo de share of mind. Novos mercados foram conquistados e as vendas tiveram um expressivo crescimento, levando a necessidade de ampliação e modernização do seu parque industrial. "Estava para desistir. A Ícaro não só melhorou a nossa imagem, como também a nossa auto-estima". Fabiani Soares / Diretora Comercial PROBLEMA A transferência da matriz para uma loja mais ampla, moderna, bonita e confortável, além de trabalhar com uma grande variedade de marcas top de linha, fizeram a Topada buscar um novo posicionamento da sua marca e, consequentemente, dar mais qualidade à sua comunicação. A inauguração da nova loja seria o pontapé inicial para essa reformulação. SOLUÇÃO Uma grande campanha publicitária - outdoor, rádio e televisão - comunicou os principais atributos da nova loja, através da frase-conceito: "o bom atendimento, a beleza e o conforto ganharam mais espaço". A partir daí, a cada ano, uma nova campanha acompanhada de um conceito criativo busca divulgar os principais atributos e benefícios das suas lojas. RESULTADO A Topada ganhou maior visibilidade, tornando-se uma marca lembrada e valorizada pelos concorrentes. Graças ao conforto e beleza das suas lojas, a qualidade dos produtos e a criatividade da sua comunicação, a Topada é hoje uma empresa top of market e top of mind, na cidade de Ilhéus. "A Ícaro é mais que uma agência. É uma consultoria que está presente em todas as fases de nossa empresa". José Carlos / Proprietário PROBLEMA No começo era apenas uma loja de recarga de cartuchos de impressão. A partir de 2004, cresceu o seu leque de serviços e produtos de informática, inclusive com a revenda autorizada dos computadores Preview. Contudo, o nome da empresa - Companhia do Cartucho -, sua identidade visual e sua comunicação não acompanharam essa evolução. SOLUÇÃO O primeiro passo foi alterar o nome, onde foi acrescentada a palavra INFORMÁTICA, para identificar os novos serviços e produtos oferecidos. A seguir sua comunicação foi totalmente reformulada: logotipo, slogan, peças para rádio e mídia impressa e a fachada da loja, que ganhou um moderno e bonito frontlight de grande visibilidade. RESULTADO Os novos produtos e serviços tornaram-se mais conhecidos pelo consumidor. O novo logotipo e a fachada da loja transmitiram uma imagem positiva de modernidade e solidez à marca, dando-lhe mais valor e maior visibilidade. "A nossa empresa divide-se em duas fases: antes e depois da Ícaro". Manoel Ângelo / Proprietário